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抢占高活跃平台,粉丝经济升级下创作者开启“圈粉战”

2021-07-28 09:00
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明星下沉、网红上探,这早已不是一个新鲜的现象,但在刚刚过去的2020年这一趋势更加明显。

 

对星光熠熠的娱乐圈来说,2020年却是顶流缺失的一年,没有出现国民级的选秀爱豆,也没能诞生一夜爆红的暑期档男主。反而是在这一年,许多现象级自媒体人,要不通过各大综艺“破圈”、要不以一则视频全网刷屏,积累起庞大的粉丝规模。

这依旧是一个粉丝经济的时代,但粉丝经济的辐射范围已经扩大。自媒体、主播大肆收割互联网流量,与明星艺人一样成为了粉丝经济的受益者。并且,基于平台、模式、内容的不同,自媒体探索出更多样化的粉丝经济变现路径。

 

但竞争依旧激烈,在“每个人都可能在15分钟内出名”的互联网世界里,自媒体人、主播、明星共同抢夺有限的粉丝注意力。好的内容、合适的平台、正确的方法论,都是决胜因素。

这揭示出更底层的逻辑变化是,在流量红海的厮杀中,能否产生足够的粉丝黏性成为评判好内容的一个标准,各家内容型平台也基于这一逻辑,将重心转向了对创作者的打造与赋能。创作者成为内容型平台、粉丝经济的主要角色。

创作者的机遇大门打开了——粉丝经济下,抢占粉丝聚集的高活跃平台,成为创作者的新机遇。

粉丝经济

活跃平台打开“圈粉”空间

自媒体爆红的故事总是让人心动。

除了公众耳熟能详的案例外,在各自平台上都有着不少风生水起的红人。如自媒体“南翔不爱吃饭”,今年6月初入驻腾讯看点平台,以娱乐向的美食教程走红,用了仅半年时间就涨粉百万。另一个同样经营腾讯看点平台的自媒体“机智的呆狗”,他在坚持直播的第17天实现了粉丝量从16万至31.5万的翻倍。

伴随着内容消费市场形态的变化,自媒体的成长天花板就被不断抬高,吸引了更多心有梦想者入局。但是与庞大的创作者基数相比,真正能被互联网记住的名字只是极少数。

 

在流量枯竭、竞争加剧的情况下,内容创作者要突出重围,首先要理解并抓住机遇。

对当下的内容创作者来说,粉丝经济内核的扩展,正是机遇之一,但这也对创作者的能力维度提出了更高的要求。一方面,内容质量的重要性越发凸显,人口红利的消退以及用户审美的不断提升,要求创作者深刻理解用户需求,再针对性地提供高质量的内容。另一方面,创作者与粉丝的连接不止于内容层面,平台为粉丝文化提供了更高的互动渠道和滋养空间,让粉丝与创作者之间更加紧密。

 

在这样的趋势下,优秀创作者进行内容生产、粉丝运营的一个基础,是对粉丝需求的洞察,也就是对内容消费者构成、喜好的把控。

这一点在创作者成功案例中也有体现。半年前在腾讯看点爆火之前,“南翔不爱吃饭”也经历了长时间的摸索、试错阶段。从2019年11月开始,南翔利用下班时间拍摄、剪辑,在多个平台上发布作品,但数据却并没有起色。

在1月6日举办的腾讯看点创作Talk第二季上,南翔作为看点原生优质创作者参与,在会上他自己总结,初期数据表现不佳的一个原因,在于用同样的内容通发全网,缺乏对平台差异化的理解。“用户群体不同造成了同样的内容却有不同数据表现。”

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