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粉丝经济时代,新能源车企营销该怎么做?

2021-10-04 08:17
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作为消费者,可能大家都会有同样的感受,那就是在逛车展时,如果某个品牌的展台被玻璃或者围栏挡着,里面的工作人员全部西装革履,甚至还需要预约参观的话,相信大部分人都会选择头也不回的径直离开。

 

但如果某个品牌的展台不仅为开放式,并且设置有各式各样的主题,最重要的是,里面的工作人员还会热情地主动“撩你”,无论你是和朋友还是家人来,无论你是否买车,在这里都能体验吃喝玩乐一体化服务,那么车叔相信,这一定会是车展上人气最高的展台。

 

可是只靠营销就能取得高销量吗?车叔认为,产品力决定销量下限,而营销的好坏则决定销量的上限。那么如何在产品力和营销之间找到平衡点呢?在本届成都车展上,奇瑞新能源就给出了自己的答案。

花式宠粉

成都车展必去网红打卡地

此次车展以“潮动蓉城,乐驾不凡”为主题,“潮”、“乐”元素弥漫着整个展馆,其中6号馆H605,奇瑞新能源展台就是人气极高的网红打卡地之一。

不同于其他品牌只是将重心放在展示车辆上,奇瑞新能源展台设计了各种趣味十足的互动游戏。在玩乐方面,消费者可参与各种打卡游戏和任务,还能够获得各种精美礼品,让大家都能“满载而归”。

 

除了玩乐外,奇瑞新能源还精心打造了“网红美食”专区,将无限发放成都特色网红冰粉等多种美食,绝对是吃货们逛展的福音。

玩累了,吃饱了,没处歇脚怎么办?奇瑞新能源在展台边缘布置了精心设计的“网红秋千”,逛累了来这里歇一歇,告别疲惫轻装上阵。

 

从消费者“邀我进来,到我要进来”的心态转变,从品牌营销“被动迎合到主动出击”的思路改变,可以看出,奇瑞新能源通过各种花式宠粉的方式,不仅将消费者的积极性调动了起来,还更好的拉近了用户之间距离,在玩乐之余还能有所收获,这样的方式值得所有品牌学习和借鉴。

实力宠粉

丰富产品满足用户需求

作为此次成都车展的元气主角,“浪漫敞篷”、“女神梳妆台”、“低趴潮跑”等小蚂蚁改装车悉数登场,向用户传递出丰富多彩的生活方式。

其中,小蚂蚁敞篷版也成为了本届车展上受年轻消费者关注的新能源车型。据悉,小蚂蚁敞篷版采用众创设计,简单点说就是由奇瑞与第三方制作公司合作推出,这种“跨界”合作的意义在于,可以按照用户需求设计出一款独一无二的车型。

 

通过“跨界”合作,用户不仅仅停留在买方的层面,而是可以直接参与整车的设计和研发,车企也可以在这个过程中,不断提升用户黏度。其次,既要有想法,还要能落地,俗话说得好,没有金刚钻,不揽瓷器活,毕竟一切的改装都是建立在实力的基础之上,这也从侧面验证了奇瑞新能源在技术领域的优势。

 

以产品为内核,以用户为导向,用颜值讲故事,让体验更有趣的思路正逐渐被市场和消费者认可,这不仅仅是营销和用户思维的又一次创新和突破,最关键的是,它将会让奇瑞新能源在未来的竞争中,占据更多“地利”与“人和”,奠定更稳固的用户基础。试问,当一个品牌能够让用户真正参与进来,并给予无微不至地关怀和尊重,这样的品牌有谁能不爱呢?

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