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微信小程序是怎样进行消费者裂变的,您知道的有多少?

2021-05-15 09:00
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全部人都是在思索怎样“裂变”,用专业性的用语讲,就是思索如何提高小程序的“病毒系数”。“病毒系数”的评价指标是一个消费者提供了多少新用户。

我们知道,徽信生态里,有很多广告类型,例如订阅号广告宣传、广点通的广告宣传系列、让大V发朋友圈等等。但最近我才发现,微信群聊的广告营销,早已發展到非常大的规模了,很多人手里把控了不计其数的微信群聊,投送价格也早已涨到了厉史新高。

 

小程序的技术特性,决定了它的增涨方式关键依靠人与人、人与群之间的分享。从相关的数据信息里也能看出,尽管小程序的入口多达64个,但最容易得到消费者的入口,还是通过分享,尤其是群分享:

这也是为什么群投送的价格越涨越高。所谓的“裂变”,实际上就是1个人把小程序分享到群,其他人点进入,然后继续上1个人的循环,不断往下“裂变”。

微信小程序

我看了某些“裂变”做得比较好的小程序,她们通常是这样做的:

分享时,让浏览者感觉自己正在显摆,有荣誉感;

或者分享时,让浏览者认为能得到一定的利益(例如紅包);

做得更好的是,让浏览者认为自己与点进来的人,都能得到一定的利益(例如拼团);

 

分享页面精细化运营:不同的页面,分享出去的文案、图片都不一样,试图达到最大的转换率;

分享到群的预览页面做得足够诱引(例如有紅包)或足够简易,令人一看就认为没有太多实际操作门坎;

生成足够精美且带上了个人特性的宣传海报,激励消费者分享到微信朋友圈(例如各种心理测试、品味的结果、朋友印象等);

 

小程序里每一个角落,都是在时时刻刻制造障碍,让消费者分享才能得到更多(例如游戏续命,例如分享后解锁)

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