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央视网评|过度内卷!被透支的粉丝经济该治一治了

2021-11-10 08:59
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粉丝经济由来已久,早期主要以追星族为主,那时候粉丝追星基本限于购买偶像的海报、磁带、CD,追明星的演唱会、看他们的电影,多处于理性消费状态,杨丽娟式的追星已属于极端个案。

 

但随着移动互联、社交媒体、消费主义的兴起,娱乐业和选秀节目的大发展,流量思维开始大行其道,“饭圈”乱象愈演愈烈,直接改变了游戏规则,粉丝经济在非理性的道路上越走越远,正步入歧途。这不仅违背了经济理性,还干扰了社会公共秩序。

 

应援、打榜已成为一名合格粉丝的“基本修养”,购买偶像代言产品、支持偶像作品更是不遗余力,更有粉丝集资重金买报纸版面、城市户外大屏广告位为明星庆生,国内不过瘾还要去世界各地“刷脸”,更疯狂的还有为偶像送星星,美其名曰:爱的供养。总之,只有明星想不到,没有粉丝做不到。

 

一些资本操控下的平台更是“因势利导”,设计出复杂花哨的明星榜单,引导粉丝来打投、集资,先收割一波。紧接着是,粉丝做出榜单排名、热搜热度后,资本为明星对接相应的资源和品牌,通过节目、产品等,再收割一波。当明星可以流水线式生产,这条产业链就可以反复“循环”玩下去,还能变换花样、多次收割。

粉丝经济

明星、资本和平台各取所需,各有所获,明星名气大了,资本市场估值高了,平台流量升了,一个个赚得盆满钵满,唯独粉丝成了“冤大头”。这种流量至上的玩法获利高、见效快,但实际上只是资本在搞流量的“大水漫灌”,催生的只是泡沫,制造的是虚假繁荣。而且,当同质化明星的流量被瓜分完毕,无法通过异质化内容和作品带来粉丝增量,粉丝间的“内卷”现象就必然产生,匪夷所思的“倒牛奶”式乱象就难以避免。

 

这种“流量漫灌”效应的后果,就是从一个打榜到下一个打榜,不断上演“庞氏骗局”,用大量的造假流量把故事讲下去,不仅无法创造真正的商业和社会价值,还终将毁灭自我价值。这些年来,粉丝文化中无底线追星、过度消费、为了流量拉踩引战甚至人肉、网暴等恶性行为接二连三,给社会尤其是青少年价值观的养成带来极为消极的影响。

 

当一种经济现象暴露出盲目性,出现“市场失灵”时,就有必要进行及时合理的纠偏。这个过程中,需要清晰梳理产业链中“粉丝—平台—资本—明星”等各环节,对粉丝经济中出现的一些灰色地带进行“精准滴灌”式监管。例如,取消诱导应援打榜功能,完善黑产打击机制,强化账号管理,压实平台主体责任等等。从长远来看,唯有明星“供给侧”的质量改善,粉丝“消费端”的品位升级,让整个产业高质量发展才是正确之路。

 

资本和技术是经济中各行各业的助推器,我们要引导资本和技术,在引领粉丝经济规则设计中更加注重明星的“内涵制造”和“流量普惠”,更加注重商业增量价值的创造,而不是“摸”青少年的口袋,跟粉丝“博傻”。粉丝也需要重新思考何为明星,什么才是追星的正确姿势,切忌消费行为以爱之名被裹挟。

 

各方共同推动粉丝经济回归理性健康的轨道,更好地体现流量背后的社会价值,也还粉丝文化一片晴朗天空,引导广大粉丝向上向善,更好满足青少年群体的精神需求,使粉丝经济、粉丝文化与时代同频共振、行稳致远。

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