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告别超前点播!明星降价,粉丝经济退烧

2021-10-22 09:03
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始于2019年8月,由《陈情令》一剧开启的“超前点播”模式,在经历两年的争议后,终于“再见”了。

 

十一长假期间,爱奇艺率先对外宣布,正式取消剧集的超前点播。在爱奇艺微博评论区,网友特意艾特腾讯视频,调侃要“卷起来”。

 

仅过了数小时,腾讯视频、优酷跟进,同样对外宣布取消超前点播服务。

 

时隔两年,三大长视频平台同时关闭超前点播。按照官方说法,是各大平台终于想到要回归初心,“重视用户体验”了。

 

但更大的真相是,粉丝经济正在消退,超前点播即将成为鸡肋,点播收入变少,且对大多数付费会员“不友好”,取消成了水到渠成的事情。

粉丝经济

花钱的粉丝少了

 

“《一生一世》,这个超点我愿意。”

在爱奇艺公布取消消息的微博评论区,诸多用户提及其平台正热播的《一生一世》(有超前点播)。《21CBR》记者点开上述愿意“超点”该剧用户主页,发现大部分都是《一生一世》主演任嘉伦的粉丝,微博认证信息为“超话粉丝大咖(任嘉伦超话)”。

 

另外一个自嘲为“光荣的韭菜”的用户,微博头像就是《一生一世》的剧照,主页充斥着该剧超话与任嘉伦超话内容。

 

对于一个豆瓣评分仅有6.3分的古装剧,能为《一生一世》超前点播付费的,大概率是上述主演的粉丝,或部分原著粉丝。

 

这一现象在大热剧《陈情令》中,体现得更为明显。作为耽美文IP改编的影视剧,《陈情令》既拥有原著粉丝,剧集上线后,主演又吸引了一批“氪金”粉丝。

 

2019年,正是基于庞大粉丝(用户)基础,《陈情令》首创了超前点播服务,并以此收割了一大批付费用户。据该剧片方透露,付费点播人数高达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。

社交媒体平台上,1.56亿的超前付费成绩,又成为了切实的宣传材料,粉丝们以此为偶像博取更大影响力。

 

作为推出超级点播的平台方,腾讯视频更成了最大赢家。其在当期财报特意提及,受《陈情令》等一系列热门自制综艺、电视剧的拉动,腾讯视频在2019年三季度保持了高增长速度,腾讯视频用户突破1亿,逆势同比增长22%。

 

平台方得益,粉丝乐意为偶像买单,即便普通会员有怨言,也不妨碍这个模式的存续。可惜,时移世易,在种种因素作用之下,“粉丝经济”不灵了。

 

9月16日,国家广播电视总局在京召开会议要求,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。

 

更早前,粉丝追星主要社交平台微博,相继下线了明星势力榜、超话社区明星榜、CP榜等榜单。这让追星逐渐回归冷静,而不是集结成疯狂的“流量”消耗。

 

粉丝变得佛系,不再冲动氪金,超前点播变得无足轻重。

 

明星成本受限

 

平台有底气放弃“超前点播”收入,另一大原因在于,自制内容的成本在降低。

 

此前,明星被曝出“日赚208万元”,引发外界对于明星天价片酬的关注。相关部门,也在加码监管措施。

 

北京市广播电视局近期发文,要先落实演员成本配置比例要求,再审核内容。据早前文件要求,电视剧全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

 

业内人士告诉《21CBR》记者,此前部分明星片酬曝光后,对报价有所影响。据她透露,此前行业中,有的剧组会特意选择有流量的演员,走平台,保本不亏;有的良心剧组,则选择演技靠谱的演员。

 

流量明星价格泡沫退去,内容制作成本变得更为可控。

 

爱奇艺今年二季度财报显示,爱奇艺内容成本支出为 51 亿元,与2020年同期持平。当期,会员服务营收为40亿元,与去年相当。若内容成本得以优化,即便保持同等量级的付费会员,多年亏损的爱奇艺,也有望实现盈利。

 

爱奇艺“迷雾剧场”近期公布的片单显示,有陈飞宇、范丞丞、赵丽颖等年轻明星参与,此前的优质短剧集,难见到类似明星。从这一变动也能看出,所谓的“流量”明星也在寻求转型。

制作成本降低,平台有动力投资更多资源在品质剧集,而不是在一味追捧流量明星主演的影视剧上。光薅一小部分粉丝用户带来的收益,远不如吸引更广泛受众,靠他们贡献收入。

 

“尽管第二季度是传统意义上的淡季,但在本季度推出的热门原创剧集推动下,我们的订阅会员数量增长至1.062亿。” 爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇如是评价公司二季度业绩。

 

对于关停超前点播一事,龚宇称,哪怕短期收益受损。短期内没了超前点播收入,但赢回了用户口碑,也没了因超前点播带来的盗版风险。凭借精品内容,平台也能争取到更多付费用户。

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