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粉丝经济,饭圈乱象是如何酿成的?

2021-08-29 09:02
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近年来,不断的有人在讨论“粉丝经济”、“饭圈乱象”等话题,而最近央视新闻的一条话题“被透支的粉丝经济该治一治了”也上了微博热搜。一时间,各方言论又层出不穷,有的人把矛头指向营销号,有的人则说是资本的推动。

粉丝经济,其实从一开始就存在,早期的人们在追星时,会购买偶像的海报、磁带、CD,会观看偶像的演唱会、支持偶像的电影等,虽然偶尔会出现极端的个案,但基本都是理性消费。

 

而当疯狂的追星举动成为普遍现象时,我们就称之为“乱象”。

应援、后援已经是一个粉丝的基本素养,不遗余力的支持偶像代言的产品、参演的影视剧是基本操作,为偶像打榜、买热搜、控评是家常便饭,更有甚者集资购买户外大屏广告为偶像庆生等等,这些无底线追星、过度消费、为了流量拉踩引战甚至人肉、网暴等恶性行为给社会尤其是青少年价值观的养成带来极为消极的影响。

 

乱象是如何酿成的?

一、选秀节目的兴起

从2005年的《超级女声》到后来的“快男”“快女”、“加油!好男儿”、“我型我秀”、到“中国好声音”、再到“明日之子”、“创造101”、“偶像练习生”,甚至还有出道很多年的艺人也来参与的“乘风破浪的姐姐”和“披荆斩棘的哥哥”,“选秀”已经渐渐成为了艺人出道的一个重要环节。

当艺人的标配从作品变成了流量,粉丝经济的重要性就逐渐的体现出来了。当结果由资本推动时,乱象就会随之而生,爱奇艺“倒奶”事件就是一个鲜明的案例。

粉丝经济

二、粉丝“供养“明星

早期的明星想要红,除了要有比较出色的作品,还要背后的团队、公司多方宣传,要跑遍各个城市举行宣传活动,而如今我们了解以为明星是通过微博热搜、事件营销或者娱乐节目,而这些的背后都是粉丝在努力,只要营销号宣布一个规划,粉丝们就会积极响应,并且用实际行动去努力达到效果,甚至有的粉丝放弃自己的事业而专门负责领导粉丝群内的粉丝去做这些事。所以我们说,现在的流量明星,都是背后众多粉丝一步步经营、供养出来的。

 

三、资本的推动

一些资本在流量红利的吸引下,设计出复杂花哨的明星榜单,来引导粉丝打投、集资,先收割一波,紧接着,在粉丝做出排名、热搜热度之后,资本在通过明星相对应的品牌和资源,通过节目、产品等再收割一波。经过一系列操作,明星明细打了,平台流量升了,资本市场估值高了,一个个赚的盆满钵满,唯独粉丝被“消费”了。

 

过度“内卷”的产生

我们上文说到,粉丝供养明星的说法,在粉丝眼中,爱豆就像是自己的爱人、孩子,是自己一手栽培出来的,而这种流量带动的玩法虽然见效快、获利高,但其实这些都只是泡沫,是虚假的繁荣。这种流水线上制造的明星,一旦明星的流量被瓜分殆尽,无法通过内容和作品再带来粉丝增量,粉丝间的“内卷”就必然会产生。

 

过度内卷的情况下,就会产生粉丝的无底线追星、过度消费、为了流量拉踩引战,甚至是网暴等恶性行为。随着移动互联网、社交媒体的发展,上网的人均年龄越来越小,很多青少年还没有一个成熟的三观,很容易被饭圈话术“带节奏”,也就是我们常说的“脑残粉”。

追星,不是只有付出真金白银或者义无反顾的奔赴。偶像,应该带领你遇见更好的自己,而不是用爱来裹挟,用爱的名义让粉丝无条件付出。

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