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粉丝经济治好“数据病”,就能回归理性吗?

2021-07-05 07:00
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无论在哪个维度,粉丝为爱谱写的一则则经济神话都永不过时,最近两天,各大官方势力针对年轻人无底线的追星乱象再次展开一场轰烈的围追堵截。

前有人大代表呼吁整顿无底线追星、人民日报痛批流量造假,后有大碗娱乐解散张小斐后院会、明星应援APP“星援”的创始人被判决五年牢狱之灾。病态追星不愈,则舆论主流难安。

 

事情还要追溯到2018年,彼时顶流蔡徐坤的一条微博在短时间内获得1亿次转发,而有意思的是,当时微博的全部用户量也不过才3亿而已,正是由于这次令人哭笑不得的转发事件,作为“幕后推手”的星援乃至整条打榜灰色产业链才被彻底曝光在舆论与法律的视线里。

有数据显示,截止2019年2月份,星援后台共有17多万微博用户,而17万账号共绑定微博小号高达3000余万个,累计获利600多万。事实上,从明星商业价值与流量基数相互绑定的那一刻起,饭圈就不再是单纯的饭圈,继而异变重构成一场场可量化的数据劳动。

粉丝经济

翻看各类社交平台,随处可见“数据女工”在凌晨深夜为爱发电,不眠不休。当流量数据被圈进资本概念,粉丝经济的顽疾几乎药石无医,更悲哀的是,这世上远不止有一个星援。

 

互联网“追星社区”是伪命题吗?

时至今日,流量一词都尚未从贬义与嘲讽的框架中完全脱离出来,随着流量型影视作品一部接一部的扑街,外界对流量的态度可畏是避而远之,但这并不妨碍流量明星快步走上商业舞台中心,以至于资本主流都无法做到熟视无睹。

当然,这其中粉丝的付出居功甚伟。细数一名合格数据女工背后的基础“任务”,诸如应援、打榜投票、买同款周边、控评反黑、公益活动……简直构成现实版饭圈车间,流水线上的输出不仅让旁观者直呼疯魔,也使有心人捕捉到一丝商机。

 

这几年,不断有饭圈APP涌入互联网阵地,根据不完全统计,目前市场上相对主流的互联网追星产品共计约有20余款,其中甚至包括明星自主开发的APP,比如郑爽与男友之间的债务导火索“M77”。

就连视频平台也赶着来分一杯羹,如爱奇艺泡泡、腾讯doki、芒果TV饭团以及已经停运的阿里星球。主打业务从应援打榜到周边贩卖,从明星行程再到众筹集资,追星模式一变再变,牟利的触手自然指哪打哪。

 

从前,粉丝追星大多四散零落,或许是游兵散将难以形成一定的群体结构与流量凝聚力,一个专业追星社区平台的出现,恰如其分地将集体主义发挥到极致,这无疑与饭圈最大贡献度的诉求不谋而合。因此,追星平台一度备受追捧,无论是用户还是资本。

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