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数字化驱动品牌发展,看电商行业如何借助小程序实现逆增长?

2021-01-15 17:30
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对于品牌商而言,数字化既是挑战,也是机遇。数字技术的应用为零售品牌商重构商业模式、重塑增长动力提供了新机遇。从战略落地层面,品牌商需要逐步推进客户数字化、渠道数字化和供应链数字化,实现人、货、场的数字化重构,那简单高效的方法无疑就是做一个小程序。

小程序为何受到热捧?原因究竟是什么?

原因很简单,小程序背靠微信,而微信有超过十亿的月活用户量。

传统电商以货架、商品为核心,是已经产生了购买需求之后找商品的路径,而微信有社交关系、有大量的优质内容,是以人和内容为核心引发消费需求,基于微信的社交关系链,商户的营销场景更丰富、更有效、更简单。像小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等方式,都是基于微信独有的社交基因,通过用户自发传播,很快就能触达更多的人群、内容和场景。

品牌商+小程序能掀起多大的势头?

1、实现引流,提高效率

微信小程序对于实体店的好处,最为主要的就是通过小程序来实现引流。翻开微信小程序,第一列就是附近小程序,随着越来越多的商家发现并开放了小程序,附近小程序栏目的数量逐日增加。

2、增加粘性,提高体验

对于线下的实体店行业而言,很多时候都是一锤子买卖,进行二次消费者的顾客毕竟还是太少了。而现在,实体店商家通过小程序便可以使这个问题得到解决。小程序可以进入线下,提高用户的粘性。

3、降低运营成本,打通线上线下

小程序的推广成本极低,不需要推广费用。用户在哪里,企业就应该在哪里。现在客户在微信上搜索产品,如果你没有小程序,客户就无法找到你了。小程序作为营销新工具,使用范围很广,B2B、B2C不同行业都可以使用。

4、小程序+公众号相辅相成

商城小程序与微信公众号是一种访问的关系,用户在阅读微信公众号文章时可以直接跳转到小程序上。这些都建立在一定的用户基数和品牌会员的数据上。这对于品牌商无疑十分有诱惑力。微信公众号主要产出优质内容,小程序承载由公众号引来的流量,更好的做客户服务。充分利用社交电商的优势,来提高用户转化率。

小程序是各大品牌商家都看好的营销渠道,有独特的优势给商家来引流推广。商家要清楚自身的发展需求,不能急于营销推广,反而效果并没有这么好。以商品+用户+数据来打造营销闭环,策划有效的营销推广方案,为品牌增长助力。

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