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开店创业|移动社交下的粉丝经济与网红经济

2020-11-26 09:14
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随着papi酱、张大奕、李佳琦、薇娅、李子柒、罗永浩等人的快速崛起,网红越来越被人熟知。到了2020年新冠疫情的变相助力,网红直播带货甚至成为了互联网最热的现象,几乎每个人、每个品牌都在讨论着这样的问题——下一个网红会是谁?哪个品牌会借助网红的力量,成为全民新热点?网红文化的大行其道,催生了网红经济的诞生。直播平台、移动社交工具和内容红利促使众多网红涌现,其通过多种商业模式将流量转化为销量,让网红经济模式成为了中国互联网的全新探索方向。尤其是超级大IP网红的出现,更让这个领域越来越受关注。“一个网红,抵得上一个企业”,已成为了行业的共同认知。

就连著名天使投资人徐小平也发出了这样的感慨:“每一个创业者都应该成为网红,因为他们同样都是在打造品牌!如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。因为创业创什么?品牌。”

那么,我们该如何成为网红?网红又有怎样的特点?我们能不能成为下一个网红,或者超级网红?又该如何借助网红的力量玩转网红经济?对于品牌来说,如何打造自己的网红?甚至,企业家能不能成为网红?

这些问题,困扰着每一个渴望进军网红世界的人。只要我们能够找到网红行业的“命门”,不管你是草根,还是创业者,下一个创造网红奇迹的人,也许就是你!

网红的“爱”与“恨”

网红的出现,给中国互联网带来了全新的变化,从成为网友的兴趣聚焦点,再到商业模式的革命,这都与网红有着直接的关系。那么,什么样的人能够成为网红?网红具有怎样鲜明的特点?想要成为网红,就必须了解网红的“前世”“今生”与“未来”!

移动社交带来的全新变化

2019年3月4日,工信部发布最新数据:移动互联网用户2019年3月总数达11.4亿户。伴随着移动互联网的普及,如今,人们的生活习惯出现了天翻地覆的变化:几乎每一个人都越来越离不开智能手机。移动互联网的出现,甚至比PC带来的颠覆更大——我们可以摆脱计算机的束缚,无干扰地生活一个星期,却离不开手机,哪怕仅仅只是一天的时间。尤其是对于目前的社会主力军——70后、80后、90后乃至00后,这批在为社会创造最大价值的群体,无一例外离不开智能手机。甚至,过去较为排斥新鲜事物的老年人,也越来越多地加入到了移动互联网的阵营之中。

2014年,有人将这一年定义为“移动互联网元年”;而随着近几年的迅速发展,移动互联网进入了更为蓬勃的快速成长期。微博、微信、抖音、快手、B站、虎牙、小红书、淘宝直播等社交软件的广泛使用,移动互联网已经不再是单纯的工具,成为了融合社交、购物等功能的多方位大型平台,进入到了生活中的每一个角落。

这其中,移动社交更成为了移动互联网的核心所在,这从我们每天使用微博、微信、抖音、快手的频次便可见一斑。而到了2020年,随着一批借助于移动社交平台诞生和爆红的网红的出现,一个全新的移动互联网名词就此诞生:网红经济。以下这些名字,相信我们都不陌生:papi酱、咪蒙、张大奕、李佳琦、薇娅、李子柒、罗永浩等人……这些网红凭借着各自不同的特点,在移动社交平台上掀起了一轮又一轮的话题,创造出了让人咂舌的财富,就此彻底掀起“网红时代”的大幕。

2016年6月,当张大奕的“淘宝直播秀”开播时,观看人数达到41.3万,点赞破百万,店铺上新成交量约2000万,客单价逼近400元,刷新淘宝直播的销量纪录。其影响力之大,甚至一举击败了目前炙手可热的明星柳岩!

2019年3月27日,淘宝直播带货王李佳琦直播几小时,订单达几十万,创出五分钟卖掉15000只口红的记录!

为什么网红会在移动互联网时代呈现井喷之势?

首先,智能手机功能不断丰富,实现了拍照、视频、文字撰写、发布的需求,更智能的VR技术,将使人与人的距离进一步拉近。其次,移动社交产品的魅力进一步展现,通过小小的手机,即可实现全国乃至全球的信息交流,各大软件开发商不遗余力地对社交功能进行探索和尝试。例如视频直播和弹幕文化,是网红时代的最突出体现。最后,则是4G时代带来的高速上网体验和大流量包,让每个人都能够轻松借助移动数据展示自我、互动交流。

网红井喷的缘由

所以,当一个个网红出现在我们面前之时,我们会惊奇地发现:他们并没有走传统明星“选拔——包装——大规模推广”的道路,而是通过各类直播平台、社交平台的才华展示,实现了“网络红人”的发迹梦想!

 

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