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直播带货翻车连连 “立规矩”发展方能持续

2020-11-23 09:54
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日前,中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告,发现今年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面。报告中直接“点名”汪涵、李佳琦、李雪琴在“双11”的直播带货中存在造假或者售后难的情况。截至23日8时,新浪微博相关话题累计阅读量近13亿。

近期,直播带货领域频频“暴雷”,前有辛巴被职业打假人盯上,后又遇“双11”头部主播集体翻车遭“点名”。后续,虽有被点名当事人回应称“未参与任何直播运营”,撇清自身关系。但由此引开,整个直播带货体系当前面临的数据造假问题以及虚假粉丝现象却也展露无遗。此外,也不乏部分网红主播为求流量变现的短期效益同不良商家合作,用劣质产品赚快钱,做一锤子买卖。

 

诚然,整个直播带货体系依然处于产业的摸索期,但不可否认的是,直播带货已经火了,已渐渐被消费者所接受并成为火热的新业态。而当下,直播带货中存在着的假冒伪劣、虚假宣传、交易数据弄虚作假等一系列问题,正如一“问题少年”亟待引导和规范,方能克服“成长的烦恼”。新业态在快速成长,相应的监管制度也应该跟上来、用起来,希望这次点名是一次全面进行市场规范的起点,多方联手“立规矩”,推动整个直播带货体系可持续发展。

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